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章 创意管理学的兴起

节 创意管理学的产生背景

一、社会变革

二、产业变革

三、微观变革

第二节 创意管理学的理论演进

一、文化产业理论

二、文化经济理论

三、创意产业理论

第三节 创意管理学的基本范畴

一、创意的理解

二、学科界定

三、学科发展现状

四、理论创新空间

第四节 创意管理学的研究方法

一、定性研究方法

二、定量研究方法

第五节 一个文献：文化创业

一、简史

二、熊彼特派的观点

三、现代发展

四、文化创业的动机

五、文化创业的案例

六、结论

第二章 创意的价值

节 创意的价值基础

一、国外研究

二、 研究

三、基本评述

第二节 创意的价值模型

一、创意的功能价值

二、创意的符号价值

三、创意的体验价值

第三节 创意的价值评估

一、直接评估方法

二、间接评估方法

三、方法简评

第四节 价值启示：文化“走出去”的创意密码

一、西方文化“走进来”的经验与启示

二、中华文化“走出去”面临的创意挑战

三、中华文化“走出去”的创意借鉴

第三章 创意的组织

节 组织的特征

一、组织的特殊性

二、组织的运行

第二节 创意阶层

一、创意阶层概述

二、创意阶层的特征

三、创意阶层的动机

四、创意阶层的行为模式

杨永忠（Yongzhong Yang），创意管理学教授，中国创意管理学的开拓者。系《中国创意管理前沿研究系列》丛书主编， 新世纪人才支持计划获得者，四川省有突出贡献的专家。现任四川大学商学院教授、博士生导师，四川大学创意管理研究所所长。主讲课程：创意管理学、文化创意产品开发、中国创意管理理论与实践。主要研究领域：文化创意管理。

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