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内容简介:
韩志辉、刘鑫淼*的《农业区域品牌价值战略》站在农业区域品牌一体化协同运营的系统高度,深入分析了农业区域品牌运营管理的阶段性、长期性等科学特征,提出了***系统理论和指导工具,推荐的“
背书品牌模式”,对于帮助广大读者、企业家、政府相关部门摆正角色、梳理政企关系和凝聚社会力量有重要参考价值,将为加速现代农业发展、推进社会主义新农村建设作出不可或缺的积*贡献。
书籍目录:
章 品牌农业升级为国家战略
节 中国农业现代化走在产业价值升级的风口上
一、农业大国背后的苦衷向谁诉说
二、从品牌农业到国家战略
三、中国农业品牌化战略的自信从何而来
第二节 农业产业化的核心是农业产业价值升级
一、农业产业价值曲线与我国农业产业升级路线图
二、_农业品牌价值成长模型
三、农业区域品牌的责任与使命
第二章 农业区域品牌的规划原则
节 区域品牌崛起
一、从优势产业到区域品牌
二、什么是农业区域品牌
三、农业区域品牌的主力军和预备队
四、我国地标产品营销四面楚歌
第二节 农业区域品牌的成长过程分析
一、世界知名农业区域品牌发展历程
二、农业区域品牌成长的阶段性分析
第三节 农业区域品牌的规划原则
一、顶层设计原则
二、组织管理原则
三、推广执行原则
第四节 农业区域品牌的构建基础
一、区域品牌核心价值观:保护和提升区域产业竞争力
二、品牌价值共同体:提升公共品牌意识,打造品牌价值共同体
三、背书的品牌模式:为企业品牌加分
四、区域农业品牌矩阵:从各自为战到大兵团协同作战
【案说品牌】“地道龙江”开创中国农业区域品牌企业化运营新时代
第三章 农业区域品牌价值再造
节 农业区域品牌的价值基因
一、农业区域品牌的功能优势
二、农业区域品牌的价值基础
第二节 农业区域品牌的价值表现
一、一套有“吸引力”的品牌名称及符号系统
二、一套有“亲和力”的品牌定位及理念系统
三、一套有“价值力”的品牌矩阵及产业系统
四、一套有“凝聚力”的品牌管理及运营系统
五、一套有“号召力”的品牌仪式及推广系统
【案说品牌】从中韩“人参战争”看农业区域品牌的价值之争
第四章 企业及特色农产品品牌价值战略
节 农业企业品牌价值战略
一、品牌双定位理论确立品牌的竞争力
二、农业企业品牌价值感升级
第二节 农业企业品牌竞争策略
一、造势;I导策略
二、***超越策略
三、造类差异策略
四、造仿跟随策略
第三节 立足特色农产品,走品牌化发展之路
一、特色农产品是农业企业发展的利基和捷径
二、从特色农产品到明星战略单品
三、如何“智造”明星战略单品
【案说品牌】平谷大桃:果之首·桃之都,地标产品品牌化价值典范
豫南黑猪·固始鸡:将生态优势转化为品牌优势
定西马铃薯:“蔬粮合一,均养天下”别拿土豆不当干粮
临县红枣·枣原高歌:龙头企业的责任与担当,引领临县红
枣产业化升级
大荔冬枣·聚枣盆:资源锁定,成就地标产品代表品牌
昭通苹果·孔雀苹:云南高原生态苹果的符号化升级
河南烩面·烩功夫:正宗河南好烩面,吃面还得烩功夫
烟台苹果·苹生缘:打造正宗烟台有机苹果
晋龙蛋业:开创“五福善养”体系,像善待人一样善待鸡
第五章 农业区域品牌的高价值传播
节 探索新媒体环境下品牌传播的***
一、社会化媒体崛起
二、消费者生活形态演变
三、消费者消费心理及行为特征演变
四、品牌传播方式的演变
第二节 农业区域品牌的高价值体现
一、农业区域品牌传播的“四度”升级
二、农业区域品牌传播的“四感”营销
三、社会化媒体环境下的舆情监控和危机***
第三节 农业区域品牌的传播策略
一、价值,新闻为上
二、信息泛滥,内容为王
三、、***造势,口碑传播
四、互动体验,圈层推广
第六章 农业区域品牌协同运营管理
节 五位一体农业区域品牌运营模式分析
一、农业区域品牌管理运营模式探索
二、政府在农业区域品牌管理运营中的作用
三、企业在农业区域品牌管理运营中的作用
四、协会在农业区域品牌管理运营中的作用
五、农业区域品牌常见运营模式对比分析
第二节 农业区域品牌运营模式
一、农业区域品牌五位一体运营模式
二、农业区域品牌一体化协同运营
三、我国农业区域品牌运营需要培养强势的运营主体
第三节 农业区域品牌的影响力评估
一、农业区域品牌影响力评估的意义和作用
二、BEST农业区域品牌影响力评估指标体系
【案说品牌】山东农产品整体品牌建设的经验探索与创新模式分享
后记
附录
中国农业大学农业文化研究中心介绍
中国品牌农业战略推进中心介绍
中国农业科学院农产品加工研究所介绍
中国农产品加工信息网介绍
作者介绍:
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书籍真实打分
故事情节:5分
人物塑造:6分
主题深度:3分
文字风格:8分
语言运用:4分
文笔流畅:5分
思想传递:5分
知识深度:5分
知识广度:5分
实用性:7分
章节划分:7分
结构布局:5分
新颖与独特:4分
情感共鸣:9分
引人入胜:4分
现实相关:6分
沉浸感:9分
事实准确性:7分
文化贡献:4分