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我们几乎每天都被各种信息***，大家还只把***的实现归结于众多用户自发并主动传播某一事物的结果。其实，***不只是撬动免费且巨大的社交流量的主要手段，更是品牌赢得用户口碑和认同的*方式。

到底怎么做才能***？

为什么有的品牌营销案例能够***而我策划的却不能？

用户凭什么要分享你的内容？

难道研究100个***案例还不能找出什么共性吗？

……

顺着这些思路，作者深入研究***后总结出了一套完整的***方***，还与市场上被疯传的十个***案例背后的操盘手进行了一对一的对话，希望能呈现出这些***案例背后的秘诀，很多案例背后的故事和运营方法都是首次对外披露。

看完这本书，希望读者能够重新认识***的价值，并学会***这门手艺。

推荐序　“屏读时代”的***巨变前言　凭什么***的总是别人？自序

第1章　注意力极度稀缺时代的新传播逻辑

1.1　定义***：一夜之间击穿一个圈层的传播力

1.2　***和广告谁第一不重要，能***最重要

1.3　***，击穿信息茧房与信息黑洞的唯一手段

1.4　企业塑造品牌，就必须要出现在用户的朋友圈

1.5　***误区：百雀羚***了，为什么没有卖断货

1.6　明确***的商业目标和实践路径

第2章　***的2个内核

2.1　圈层：你要选择引爆哪个圈层

2.2　人性：这个洞察能产生共鸣吗

第3章　***的6个套路

3.1　技术***：拥有创新的传播技术，就能离***更进一步

3.2　产品***：将最后一分钱花在产品上，而非***上

3.3　素材***：***并不需要大喇叭，用温柔的嗓音娓娓道来就行

3.4　情绪***：高强度的情绪具有传染性

3.5　要事***：借可预见的重要事件和节点实现***

3.6　热点***：热点稍纵即逝，借势快比好更重要

第4章　用户参与***的7个动力

4.1　优越感：你能帮用户维护他的朋友圈“人设”吗

4.2　认同感：你能激发用户的共鸣情绪吗

4.3　趋利性：分享这个内容，用户能得到什么好处

4.4　好奇心：你的标题能吸引用户点开吗

4.5　仪式感：你能***一个用户愿意分享的场景吗

4.6　吐槽点：你能让用户自发地在社交媒体上讨论你吗

4.7　参与感：你能给用户开放一个参与节点吗

第5章　***的5个底层传播逻辑

5.1　无图无***：截屏是朋友圈***的最佳素材

5.2　一夜保鲜期：信息传递提速让用户注意力变得更加稀缺

5.3　剧情反转：故事线越偏离，***的概率就越高

5.4　情绪管理***：所有***一定都带有某种情绪

5.5　小黑屋规则：分享链路、外链管理和阈值是微信传播的三大谜团

第6章　***的4个热启动推广法

6.1　种子用户：寻找圈层最初的参与者

6.2　连接者：找到跨圈层的合格连接者，就相当于找到了跨圈层传播的关键所在

6.3　自媒体大号：策略匹配才能***

***　微信社群：提升规模感，对抗***的不确定性

第7章　***的3个监测工具

7.1　热点监测：与大众形成“命运共同体”

7.2　数据监测：识别数据***是基本功

7.3　分享监测：比点击数更重要的是分享

第8章　***模型 “267543”实操案例：达康书记《安全的名义》

第9章　独家对话十大全民级品牌***案例操盘手

9.1　网易

9.2　喜茶

9.3　新世相

9.4　999感冒灵

9.5　百雀羚

9.6　腾讯公益

9.7　京东金融

9.8　招商银行信用卡

9.9　三联生活周刊 // 195

9.10 ofo小黄车

后记

霍世杰，自媒体“万能的大叔”创始人，撰写1000篇原创文章对热点营销事件进行解读和分析，文章先后被36kr、虎嗅、梅花网等媒体转载。36氪付费专栏作者，开设课程《***的18条方***》，为上万名***、市场、营销、品牌、新媒体从业人员赋能。

曾是多个“***”营销事件的策划者和参与者，先后就职于凡客、腾讯、世纪佳缘、京东等公司。

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结合中国当下的环境和我的实践经验甚至是教训，我在书中提出了***的“267543”模型。

***的2个内核：圈层、人性。

***的6个套路：技术***、产品***、素材***、情绪***、要事***、热点***。

用户参与***的7个动力：优越感、认同感、趋利性、好奇心、仪式感、话题点、参与感。

***的5个底层传播逻辑：无图无***、一夜保鲜期、剧情反转、情绪管理***、小黑屋规则。

***的4个热启动推广法：种子用户、连接者、自媒体大号、微信社群。•

***的3个监测工具：热点监测、数据监测、分享监测。

书籍介绍

我们几乎每天都被各种信息***，大家还只把***的实现归结于众多用户自发并主动传播某一事物的结果。其实，***不只是撬动免费且巨大的社交流量的主要手段，更是品牌赢得用户口碑和认同的*方式。

到底怎么做才能***？

为什么有的品牌营销案例能够***而我策划的却不能？

用户凭什么要分享你的内容？

难道研究100个***案例还不能找出什么共性吗？

……

顺着这些思路，作者深入研究***后总结出了一套完整的***方***，还与市场上被疯传的十个***案例背后的操盘手进行了一对一的对话，希望能呈现出这些***案例背后的秘诀，很多案例背后的故事和运营方法都是首次对外披露。

看完这本书，希望读者能够重新认识***的价值，并学会***这门手艺。